阿里巴巴发布“正能量报告” 携本报探索倡导机

  每个人都可以做公益吗?普通百姓参与公益的作用到底有多大?日前,从2013年启动的“阿里正能量”发布了一份以阿里巴巴“天天正能量”(下称“阿里正能量”)公益项目为案例的研究报告,系统梳理了“阿里正能量”项目的理念、功能及运作模式,探讨了“常人生活”的公益范式。从2015年至今,本报连续三年联合阿里巴巴天天正能量在无锡开展“最美家乡人”项目,寻找身边的善举、感受家乡的温情,征集身边正能量的人和事,分享平凡人生活中的爱与感动。目前已有30位最美家乡人获得正能量奖金。这其中年龄最小的是当年刚上初一的金子添同学,他在地铁内跪地清垃圾一度引发锡城众多网友点赞;而最年长的为年过九旬的陈爱娣,她在68年间收养了4个残疾的孩子,将他们抚养。他们中有企业家、教授、医生、,更多是工人、农民,他们大多是我们身边的普通人。他们用自己的善行义举感动着我们,而我们通过“阿里正能量”的平台,让他们的故事广为人知,发出“无锡正能量”。而经过5年多的发展,“阿里正能量”已成为国内知名领先的公益开放平台,官方微博粉丝224多万。截至2018年10月,项目已发起每周正能量常规评选260多期、特别策划奖励600多次,直接奖励人数超过5000人,其中产生十多位“感动中国”人物;发起各类创新公益活动300多次,直接参与人数近百万人。日前最新发布的这份《新时代中国社会倡导机制研究——以“阿里正能量”公益项目为例》的报告,采用了拓展个案法进行研究,分析了一些目前公益实践中的问题。比如,为什么我国公众自发参与公益实践的积极性不高?报告认为,在我国,公益实践主体往往以政府引导与精英倡导为主,这一现象严重制约着公益事业的发展。而“阿里正能量”项目借助宣传与倡导,将一件件凡人善举的影响力拓展至整个社会,从而引起全社会的认可与支持,是一种由点到面、由个体到社会、由微观到宏观的,能够带动全社会积极参与公益事业的有效社会倡导与动员机制。“阿里正能量”为什么可以增加公众参与公益的积极性?研究指出,“阿里正能量”项目面向全社会寻找、奖励平凡人的善行义举,形成了“奖励正能量”与“孵化创新公益活动”双线并行的成熟公益模式,并通过报纸、电视、广播以及微博、微信等各种新媒体媒介,进行立体化、裂变式的传播扩散,从而实现唤醒和改变世道人心,引导社会向善向上的目的。未来,项目既要将倡导与动员公众参与机制常态化、科学化与制度化,使其能够持续有效地促进公众积极参与公益实践,也要积极寻求与第三方机构、公益组织与政府部门的合作,推动项目实施的合理化与专业化,以此有效推动我国公益事业的常态化、体系化与制度化发展,进而形成贴近底层生活、全民参与且公益性强的“常人生活”公益范式。在全国社会建设委员会副主任委员、中国社会工作联合会会长宫蒲光看来,阿里巴巴“天天正能量”项目极具时代特征,既有精神层面的鼓励,也有物质方面的激励,联合媒体搭建传播平台,唤醒公众的公益意识,对于激发社会正能量,探索社会倡导机制,推动全社会核心价值观的建设,影响积极而深远。