国双发布中国慈善公益发展报告

  企业级大数据及人工智能解决方案供应商国双在9月5日中华慈善日发布“中国慈善公益发展报告”,分析公益社会组织的发展现状、主要公益活动/项目、人们对慈善公益的认知、慈善公益未来态势。报告指出,公益项目受益人对象呈现集中在儿童及青年两大族群;公益项目支出金额范围分布,则呈现两极化的趋势,金额在50万以下及200万以上居多,中间范围占少数。

  这是国双数据中心首度运用自身大数据分析能力,针对以公益为目的的非营利性的社会组织(根据中国社会组织公共服务平台划分,本报告涉及的社会组织包含社会团体、民办非企业单位、基金会,不包含涉外社会组织),关注公益相关内容的网民,以及发布募捐信息的互联网募捐信息平台等三个主题进行分析,提供各机构参考,期望将社会力量或资源引导到更需要的人群或项目上。报告所用数据源包括公益相关网站及公开资料整理、国双专业的互联网信息监测与挖掘系统MediaD,数据抓取周期为2017年5月到2018年4月。

  国双数据中心是一个数据信息共享机构。基于OLAP技术的强大交互式数据挖掘平台,将PC、移动等多个数据源的数据进行聚合、关联、交叉,通过归因模型、富媒体热力图等多种方式对用户行为、网站页面点击情况等进行研究,以满足企业不同视角的数据挖掘需求,呈现不同深度的数据分析报告。

  儿童这个族群是公益社会组织最关注的受益人群,不管是哪类服务领域的公益社会组织,多有相当程度的资源挹注在这个群体上。

  公益项目的宣传以及捐赠行为也已经发展到互联网上。目前,互联网募捐信息平台已有20家,公益社会组织多利用这类互联网平台众筹善款或进行线上捐物、公益拍卖;个人利用这类互联网平台则以发布疾病救助或贫困救济需求为主。这类平台亦发展出一些新型行为公益模式,例如种树、行走捐等。

  另外,公益活动也逐渐以吸引眼球,扩大声量的方式来吸引更多关注,进行募捐。公益项目在互联网募捐信息平台上操作也采取了“发生、引爆、蔓延”的节奏,活动周期约持续半个月。

  报告指出,民众对于公益的关注度,可能受到长假的影响而降低,从趋势来看,十一长假、春节是公益信息关注度偏低的时间点。此外,报告还指出,人们对于公益的关注度较为均衡,公益相关的声量集中在微信、新闻渠道。

  在互动属性强的媒体平台上,例如问答、论坛、微博,“志愿者”是平台上的人们最为关注的话题,话题主题包括如何成为志愿者、志愿者招募渠道、志愿者信息注册等,建議公益团体、社会组织或募捐平台善用论坛、微博等相关渠道,宣传相关信息。

  行为公益是目前新兴的一种公益模式,类似号称以“走路就可以做公益”的模式,受到各方不同形式的效法。这类个人日常就很容易参与、简单便捷、与个人生活结合公益模式备受关注。此外,人们对于公益存在的问题,在舆情系统里面发现,讨论最多的议题就是公益人员相关技能、公益透明度以及可能存在谋私利的隐患。

  国双近年来推动各类公益活动不遗余力。“国双公益书市”活动鼓励员工分享自己读过的好书,促进阅读价值;让书籍在传递知识的同时,也作为一个情感交流的载体,建立员工彼此良流。而公益书市的义卖所得,进行各种形式的捐赠,例如捐助打工子弟学校改善学子读书环境。“公益植树”活动则在重点城市种下绿植幼苗,为改善全球气候暖化贡献力量。此外,国双更远赴贵州偏远地区捐赠奖学金,鼓励青年向学,用好的教育,充实自己的能量,用知识与能力改变自己的未来。

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