中华全国商业信息中心报告显示 京东超市多个品

  2017年9月1日讯,9月1日,中华全国商业信息中心发布《2017上半年中国线上零售平台市场运行情况报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,京东超市的婴幼儿奶粉、婴幼儿纸尿裤、男士护肤、牛奶、食用油、白酒品类的线上市场份额位列行业第一。

  据了解,中华全国商业信息中心是对国内商贸服务行业进行市场信息采集加工、分析研究、提供咨询服务的资深权威机构,是经中央机构编制委员会办公室批准成立的中央事业单位。目前,中华全国商业信息中心经国家统计局授权,开展商品和品牌市场销售的统计调查工作,并对网上零售数据进行监测,对中国零售百强进行统计发布。

  《报告》显示,京东超市在2017上半年快消品各个品类所占市场份额保持领先地位。2017上半年,京东超市母婴品类中婴儿奶粉所占市场份额高达58%,婴幼儿纸尿裤所占市场份额达50%,远超天猫和苏宁;京东超市男士护肤品类占据电商市场份额37%,稳居2017上半年该品类的销量额榜首。

  数据还显示,牛奶线上销售市场份额中,京东超市以51%的绝对优势占居首位,超过天猫34%与1号店6%的市场份额总和;食用油品类中,京东超市所占电商市场份额为48%,是今年上半年该品类在电商渠道的最大市场份额;2017上半年,京东超市白酒品类的线%,实力远超市场份额为24%的天猫。在玩具、洁面、洗发护发、卫生巾品类中,京东增速明显,第二季度的销售额相比第一季度增长均超过了60%,为线上增速最快。

  京东超市不仅各大品类取得领先的市场份额,也成为众多品牌线上最大的零售商。截至目前,京东超市是五粮液、茅台、联合利华、妮维雅、曼秀雷敦、欧莱雅男士、伊利、蒙牛、金龙鱼、福临门、欧莱雅洗护等品牌线上最大零售商。

  回顾今年上半年,京东超市在品类、品牌方面取得的成绩和进展也可谓硕果累累。食品品类中,蒙牛携手NBA官方在京东超市引爆IP热潮,在5月15日“绝杀24小时”活动中销售额同比增长590%,打响了京东超市IP“大牌制躁厂”全年第一枪。伊利也紧随其后,与京东超市签署了合作协议,双方共同制定了3年100亿的销售目标。同时,益海嘉里、中粮福临门均与京东签署了合作协议,达成双方一致努力的销售目标;美妆品类中,2017年美妆超级品类日全天销售额斩获新高,销售额是2016年12月日均销售的6.4倍,是2016年双11当天销售额的1.3倍。此外,欧莱雅男士作为京东美妆第一品牌,一直引领着京东男士护肤品类的快速增长,在今年京东“型男节”中,欧莱雅男士在狼人杀IP的助力下,实现了销售额同比增长100%。曼秀雷敦、妮维雅、OLAY、芙丽芳丝、韩束、韩后等系列大牌也均在京东平台表现活跃,联合京东超市尝试站内、站外联动的内容营销,实现了销售的爆发式增长。个护品类中,今年上半年,宝洁与京东签署了战略合作协议,双方携手深度消费者研究,全面提升购物体验;联合利华也与京东超市签署了战略合作协议,双方将在营销、大数据、供应链等方面深入合作,共同助推消费升级。

  综合数据表明,京东超市正通过不断扩大平台影响力和市场份额,巩固其在中国线上超市的领先地位,而除了对品牌商全面赋能外,京东超市在产品服务和消费者权益保障上也是下足了功夫。以奶粉、纸尿裤品类为例:今年5月,京东超市就联合太平洋保险推出“奶粉纸尿裤无忧险”,该保险承诺,消费者凡购买京东自营奶粉或纸尿裤,使用后若出现“过敏”或“红”现象,可在取得第三方检测机构的鉴定报告后发起理赔。服务一经推出,便受到广大消费者一致好评,京东母婴品牌的口碑和销量也随之大获提升。

  在2017中国快速消费品行业年度峰会上,京东超市宣布,从今年第二季度的销售额来看,京东超市已成为中国市场线上线下最大的超市。业内人士评析,京东超市成绩斐然的背后,与其技术驱动、品类管理、营销开放、区域下沉等战略布局密不可分。未来随着京东超市市场份额的稳定扩大,其线上最大超市的地位将难以撼动。

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